齐鲁晚报•齐鲁壹点王赟
谁能想到，“闪购”成了2025年的一个热词，在这个盛夏“热”得不行。
7月2日，淘宝闪购宣布，将在12个月之内直补消费者及商家共500亿。
淘宝闪购是什么？是由淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级而来，并在淘宝APP首页Tab以“闪购”一级流量入口展示。
两个月前，淘宝闪购5月2日正式上线，5月底日订单超4000万，6月底日订单超6000万。上线两个月，淘宝闪购突破日订单8000万，非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户超过2亿。淘宝闪购上线后的两个月时间里，市场日订单规模从5月的约1亿单，迅速攀升至现在的2亿单，其中淘宝闪购自身增量达到6000万，占全市场新增订单数的60%。
7月2日补贴上线首日数据显示，淘宝闪购订单显著增长，有589个零售品牌当日订单量比5月2日增长超100%，其中熟食、酒水乳饮品类的单量翻倍。补贴投入当日，农夫山泉订单环比增长504%、联想订单增长467%、飞利浦订单增长350%、赵一鸣订单增长420%，雪花、好想来、零食很忙等单量更是超10倍飙升。鲜花新品牌鲜花使者订单增长410%，老字号云南白药订单增长达303%。
这些飙升的数据背后是蓬勃的消费力，淘宝闪购上“蚊帐”订单飙升600%，藿香正气水也成为热门单品，搜索下单最多的前六名城市分别是合肥、南京、无锡、青岛、武汉和杭州。
淘宝闪购日订单数迅速突破8000万，不光来源于500亿补贴带来的实惠。上个月，6月23日，阿里宣布了饿了么、飞猪合并加入阿里中国电商事业群。阿里巴巴CEO吴泳铭在全员邮件中表示，“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来，我们将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。”
“大消费平台”到底指的是什么？这么大阵仗，阿里要干什么？不难看出，淘宝天猫的商品供给、饿了么和飞猪的供应链和本地服务能力，整合起来，可以形成一个覆盖消费者全生活场景、横跨实物与服务、远场与近场、高频与低频的大消费平台，“一站式”满足消费者综合性的即时需求。
再往前看，今年618期间，闪购成为品牌触达消费者的全新场域，国际品牌绫致集团旗下VEROMODA、ONLY、JACK&JONES在淘宝闪购订单量相比日常增长均超200%，创历史新高。
经济学家们也在关注这一波消费增量，清华大学中国经济思想与实践研究院院长、原中国人民银行货币政策委员会委员李稻葵在微博上表示，淘宝闪购的补贴将有望撬动千亿级消费增量，平台出资的模式，还能破除商家的“内卷式”竞争。
回到当下热闹的消费场景，已正式拉开帷幕的2025年暑运，回到“一杯奶茶”的消费点，上周，淘宝闪购为成都游客和市民免单100万杯奶茶。继成都之后，淘宝闪购还将在青岛在内的全国30多个热门旅游城市开启“免单之旅”。
拨开热闹的消费场景，500亿的真金白银试图破局“内卷”，商家带来的是真正的生意增长，消费成本降低了，消费场景创新了，客观而言，淘宝闪购在激发消费潜力方面做出了有效尝试。
当然，这也是“闪购”这一创新业态的胜局，对服务消费和实物消费都形成了有效提振。
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